Menu Konten
● Bangkitnya Pakaian Renang Victoria's Secret
● Penurunan dan Penghentian
● Keputusan untuk Menghentikan Pakaian Renang
● Dampak pada Merek
● Akibat dan Reaksi Pasar
● Kembalinya Pakaian Renang Victoria's Secret
● Alasan Kembalinya
● Masa Depan Pakaian Renang Victoria's Secret
● Kesimpulan
● Pertanyaan yang Sering Diajukan
>> 1. T: Kapan Victoria's Secret pertama kali menghentikan lini pakaian renangnya?
>> 2. T: Mengapa Victoria's Secret memutuskan untuk berhenti menjual pakaian renang pada tahun 2016?
>> 3. T: Kapan Victoria's Secret menghadirkan kembali lini pakaian renangnya?
>> 4. T: Bagaimana perubahan pakaian renang Victoria's Secret sejak diperkenalkan kembali?
>> 5. Q: Apakah pakaian renang Victoria's Secret sekarang tersedia di toko?
Victoria's Secret, merek pakaian dalam ikonik yang terkenal dengan peragaan busananya yang glamor dan pemasarannya yang provokatif, memiliki hubungan yang penuh gejolak dengan lini pakaian renangnya selama bertahun-tahun. Artikel ini menggali sejarah pakaian renang Victoria's Secret, mengeksplorasi alasan di balik penghentiannya, dampaknya terhadap merek, dan akhirnya kembali ke pasar.
Bangkitnya Pakaian Renang Victoria's Secret
Victoria's Secret memasuki pasar pakaian renang pada akhir tahun 1970-an, tak lama setelah merek tersebut didirikan pada tahun 1977. Seiring dengan semakin populernya perusahaan tersebut sepanjang tahun 1980-an dan 1990-an, lini pakaian renangnya menjadi bagian integral dari penawaran produknya. Pakaian renang merek ini terkenal dengan desainnya yang seksi, warna-warna cerah, dan kemampuannya dalam memadupadankan atasan dan bawahan.
Garis pakaian renang mendapatkan popularitas yang signifikan di awal tahun 2000-an, dengan diperkenalkannya Victoria's Secret Swim Special. Acara tahunan yang disiarkan televisi ini menampilkan koleksi pakaian renang terbaru yang dikenakan oleh merek ternama Angels. Acara spesial yang pertama kali ditayangkan pada tahun 2002 ini menjadi acara yang sangat dinantikan, mirip dengan Victoria's Secret Fashion Show.
Berikut video yang menampilkan salah satu Peragaan Busana Spesial Berenang Victoria's Secret:
Penurunan dan Penghentian
Meskipun kesuksesan awal dan popularitas pakaian renang Victoria's Secret, merek ini menghadapi tantangan pada pertengahan tahun 2010-an. Beberapa faktor berkontribusi terhadap keputusan penghentian lini pakaian renang:
1. Perubahan Preferensi Konsumen: Industri fesyen sedang mengalami pergeseran ke arah representasi kecantikan yang lebih inklusif dan beragam. Definisi sempit Victoria's Secret tentang keseksian dan fokusnya pada gaya push-up menjadi kurang menarik bagi konsumen.
2. Meningkatnya Persaingan: Pasar pakaian renang menjadi semakin ramai dengan pendatang baru yang menawarkan desain trendi dengan harga lebih rendah. Pengecer online dan merek fesyen cepat mampu beradaptasi dengan cepat terhadap perubahan tren, sehingga memberikan tekanan pada pangsa pasar Victoria's Secret.
3. Kinerja Keuangan: Kategori pakaian renang, meskipun populer, tidak menghasilkan keuntungan seperti bisnis inti pakaian dalam perusahaan. Dalam upaya untuk menyederhanakan operasi dan fokus pada segmen yang lebih menguntungkan, Victoria's Secret memutuskan untuk mengevaluasi kembali penawaran produknya.
4. Pergeseran Strategi: Di bawah kepemimpinan CEO saat itu Sharen Turney, Victoria's Secret bertujuan untuk menyederhanakan model bisnisnya dan fokus pada kekuatan intinya dalam produk pakaian dalam dan kecantikan.
Keputusan untuk Menghentikan Pakaian Renang
Pada bulan April 2016, Victoria's Secret membuat pengumuman mengejutkan bahwa mereka akan keluar dari bisnis pakaian renang. Keputusan ini merupakan bagian dari rencana restrukturisasi yang lebih luas yang mencakup pengurangan sekitar 200 pekerja dan reorganisasi perusahaan menjadi tiga unit bisnis: pakaian dalam, kecantikan, dan PINK.
Penghentian pakaian renang merupakan langkah signifikan bagi merek tersebut, karena telah menjadi bisnis senilai $500 juta untuk Victoria's Secret. Perusahaan berencana untuk mengisi kekosongan yang ditinggalkan oleh pakaian renang dengan memperluas lini pakaian aktif, dengan harapan dapat memanfaatkan tren olahraga yang sedang berkembang.
Dampak pada Merek
Keputusan untuk menghilangkan pakaian renang mempunyai beberapa konsekuensi bagi Victoria's Secret:
1. Hilangnya Penjualan: Dampak langsungnya adalah penurunan penjualan secara signifikan. Bisnis pakaian renang senilai $500 juta tidak mudah tergantikan, dan perluasan lini pakaian aktif tidak sepenuhnya mengkompensasi kerugian tersebut.
2. Kekecewaan Pelanggan: Banyak pelanggan setia Victoria's Secret yang kecewa dengan keputusan tersebut. Merek ini telah membangun banyak pengikut untuk pakaian renangnya selama bertahun-tahun, dan penghentian yang tiba-tiba membuat banyak pembeli tidak punya sumber untuk membeli pakaian renang.
3. Pergeseran Identitas Merek: Langkah ini menandakan adanya pergeseran identitas merek Victoria's Secret. Dengan hanya berfokus pada pakaian dalam dan kecantikan, perusahaan ini bertujuan untuk memperkuat penawaran intinya namun berisiko kehilangan hubungannya dengan gaya hidup musim panas dan pantai.
4. Peningkatan Pengawasan: Keputusan untuk berhenti menggunakan pakaian renang bertepatan dengan kritik yang lebih luas terhadap strategi pemasaran Victoria's Secret dan kurangnya inklusivitas. Langkah ini dipandang oleh sebagian orang sebagai kemunduran dalam mengatasi permasalahan ini dan bukan sebagai peluang untuk mengembangkan merek.
Akibat dan Reaksi Pasar
Pada tahun-tahun setelah penghentian pakaian renang, Victoria's Secret menghadapi beberapa tantangan:
1. Penurunan Penjualan: Perusahaan mengalami penurunan penjualan dalam jangka waktu yang lama, terutama di toko fisiknya. Hilangnya pakaian renang berkontribusi terhadap tren ini, karena hal ini menjadi pendorong signifikan lalu lintas pejalan kaki selama musim semi dan musim panas.
2. Perubahan Sikap Konsumen: Gerakan #MeToo dan meningkatnya penekanan pada sikap positif terhadap tubuh semakin menyoroti kesenjangan antara pendekatan pemasaran Victoria's Secret dan nilai-nilai konsumen yang terus berkembang.
3. Perubahan Manajemen: Pada tahun 2019, CEO Jan Singer mengundurkan diri, dan John Mehas mengambil alih sebagai CEO baru. Perubahan kepemimpinan ini menandakan potensi perubahan strategi merek.
4. Meningkatnya Persaingan: Dengan keluarnya Victoria's Secret dari pasar pakaian renang, pesaing seperti American Eagle's Aerie dan pengecer online seperti Summersalt memperoleh pangsa pasar, menawarkan ukuran yang lebih inklusif dan kampanye pemasaran yang beragam.
Kembalinya Pakaian Renang Victoria's Secret
Secara mengejutkan, Victoria's Secret mengumumkan kembalinya lini pakaian renangnya pada tahun 2019. Keputusan ini diambil sebagai bagian dari upaya yang lebih luas untuk merevitalisasi merek dan mengatasi perubahan preferensi konsumen. Pengenalan kembali pakaian renang disertai dengan beberapa perubahan penting:
1. Fokus Online: Awalnya, koleksi pakaian renang baru tersedia secara eksklusif secara online, memungkinkan perusahaan untuk menguji pasar tanpa harus melakukan inventaris di dalam toko.
2. Ukuran yang Diperluas: Menyadari permintaan akan ukuran yang lebih inklusif, lini pakaian renang yang diluncurkan kembali menawarkan rentang ukuran yang lebih luas dibandingkan versi sebelumnya.
3. Beragam Gaya: Koleksi baru ini menampilkan perpaduan gaya trendi dan klasik, yang memenuhi preferensi dan tipe tubuh yang lebih beragam.
4. Pemasaran Terkini: Victoria's Secret mengadopsi pendekatan pemasaran yang lebih inklusif untuk pakaian renangnya, menampilkan beragam model dan menekankan kenyamanan di samping gaya.
Berikut video yang menampilkan kembalinya pakaian renang Victoria's Secret di tahun 2021:
Alasan Kembalinya
Beberapa faktor yang berkontribusi terhadap keputusan Victoria's Secret untuk menghadirkan kembali pakaian renang:
1. Permintaan Pelanggan: Meskipun telah jeda selama tiga tahun, masih terdapat minat pelanggan yang signifikan terhadap pakaian renang Victoria's Secret. Pengikut setia merek tersebut sangat vokal tentang keinginan mereka untuk kembalinya lini renang.
2. Peluang Pasar: Pasar pakaian renang terus berkembang, dengan meningkatnya permintaan akan pilihan gaya dan harga terjangkau. Victoria's Secret melihat peluang untuk merebut kembali pangsa pasar yang menguntungkan ini.
3. Revitalisasi Merek: Kembalinya pakaian renang merupakan bagian dari strategi yang lebih besar untuk menyegarkan citra merek Victoria's Secret dan berhubungan kembali dengan pelanggan yang telah meninggalkannya.
4. Memanfaatkan Kekuatan yang Ada: Dengan memperkenalkan kembali pakaian renang, Victoria's Secret dapat memanfaatkan pengakuan merek yang kuat dan basis pelanggan yang ada sambil mengatasi kritik sebelumnya.
Masa Depan Pakaian Renang Victoria's Secret
Seiring Victoria's Secret terus mengembangkan merek dan penawaran produknya, masa depan lini pakaian renangnya tetap menjadi aspek penting dari keseluruhan strateginya. Perusahaan menghadapi beberapa tantangan dan peluang:
1. Menyeimbangkan Inklusivitas dan Identitas Merek: Victoria's Secret harus mengarahkan keseimbangan antara mempertahankan estetika seksi khasnya sambil merangkul representasi kecantikan yang lebih inklusif dan beragam.
2. Beradaptasi terhadap Perubahan Preferensi Konsumen: Merek harus tetap mengikuti tren fesyen yang berkembang pesat dan permintaan konsumen, khususnya di pasar pakaian renang yang sangat kompetitif.
3. Kekhawatiran Keberlanjutan: Ketika konsumen menjadi lebih sadar lingkungan, Victoria's Secret mungkin perlu mengatasi keberlanjutan dalam produksi dan bahan pakaian renangnya.
4. Strategi Online vs. Dalam Toko: Perusahaan perlu menentukan keseimbangan yang tepat antara penawaran online dan di dalam toko untuk lini pakaian renangnya, dengan mempertimbangkan perubahan kebiasaan berbelanja dan keberhasilan peluncuran ulang awalnya hanya secara online.
5. Membangun Kembali Kepercayaan: Victoria's Secret harus terus berupaya membangun kembali kepercayaan konsumen yang mungkin merasa terasingkan oleh strategi pemasaran sebelumnya dan jangkauan ukuran yang terbatas.
Kesimpulan
Kisah pakaian renang Victoria's Secret adalah kisah kebangkitan, kejatuhan, dan kelahiran kembali. Dari kesuksesan awalnya hingga penghentiannya yang mengejutkan pada tahun 2016 dan akhirnya kembali lagi pada tahun 2019, lini pakaian renang telah menjadi bagian penting dari perjalanan merek ini. Keputusan untuk menghadirkan kembali pakaian renang mencerminkan upaya Victoria's Secret untuk beradaptasi terhadap perubahan preferensi konsumen dan merevitalisasi citra mereknya.
Ketika perusahaan terus menavigasi lanskap kompetitif industri fesyen, lini pakaian renangnya kemungkinan akan memainkan peran penting dalam membentuk masa depan Victoria's Secret. Dengan belajar dari kesalahan masa lalu dan menerapkan pendekatan yang lebih inklusif, merek ini memiliki potensi untuk mendapatkan kembali posisinya sebagai pemimpin di pasar pakaian renang sambil memenuhi kebutuhan dan nilai-nilai yang terus berkembang dari basis pelanggannya yang beragam.
Perjalanan pakaian renang Victoria's Secret berfungsi sebagai studi kasus dalam manajemen merek, menyoroti pentingnya kemampuan beradaptasi, mendengarkan pelanggan, dan pengambilan keputusan strategis dalam dunia ritel fesyen yang terus berubah.
Pertanyaan yang Sering Diajukan
1. T: Kapan Victoria's Secret pertama kali menghentikan lini pakaian renangnya?
A: Victoria's Secret mengumumkan penghentian lini pakaian renangnya pada bulan April 2016.
2. T: Mengapa Victoria's Secret memutuskan untuk berhenti menjual pakaian renang pada tahun 2016?
J: Keputusan tersebut merupakan bagian dari rencana restrukturisasi yang lebih luas untuk fokus pada bisnis inti, menyederhanakan operasi, dan meningkatkan profitabilitas. Lini pakaian renang, meskipun populer, tidak menghasilkan keuntungan seperti segmen lainnya.
3. T: Kapan Victoria's Secret menghadirkan kembali lini pakaian renangnya?
J: Victoria's Secret memperkenalkan kembali lini pakaian renangnya pada tahun 2019, awalnya hanya sebagai penawaran online.
4. T: Bagaimana perubahan pakaian renang Victoria's Secret sejak diperkenalkan kembali?
J: Lini pakaian renang yang diluncurkan kembali menampilkan ukuran yang lebih inklusif, gaya yang lebih beragam, dan kampanye pemasaran yang lebih beragam dibandingkan dengan versi sebelumnya.
5. Q: Apakah pakaian renang Victoria's Secret sekarang tersedia di toko?
J: Meskipun awalnya diperkenalkan kembali sebagai penawaran online saja, Victoria's Secret secara bertahap memperluas ketersediaan pakaian renangnya ke lokasi toko fisik tertentu. Namun, distribusi pastinya mungkin berbeda-beda, dan yang terbaik adalah memeriksa toko lokal atau situs web perusahaan untuk mendapatkan informasi terkini.
