Menu konten
● Bangkitnya pakaian renang Victoria's Secret
● Penurunan dan penghentian
● Keputusan untuk menghentikan pakaian renang
● Dampak pada merek
● Reaksi setelahnya dan pasar
● Kembalinya pakaian renang Victoria's Secret
● Alasan comeback
● Masa depan pakaian renang rahasia Victoria
● Kesimpulan
● Pertanyaan yang sering diajukan
>> 1. T: Kapan Victoria's Secret awalnya menghentikan garis pakaian renangnya?
>> 2. T: Mengapa Victoria's Secret memutuskan untuk berhenti menjual pakaian renang pada tahun 2016?
>> 3. T: Kapan Victoria's Secret mengembalikan garis pakaian renangnya?
>> 4. T: Bagaimana pakaian renang Victoria's Secret berubah sejak reintroduksi?
>> 5. T: Apakah pakaian renang Victoria's Secret tersedia di toko sekarang?
Victoria's Secret, merek pakaian dalam ikonik yang dikenal karena peragaan busana yang glamor dan pemasaran provokatif, telah memiliki hubungan yang penuh gejolak dengan garis pakaian renang selama bertahun -tahun. Artikel ini menggali sejarah pakaian renang Victoria's Secret, mengeksplorasi alasan di balik penghentiannya, dampak pada merek, dan akhirnya kembali ke pasar.
Bangkitnya pakaian renang Victoria's Secret
Victoria's Secret memasuki pasar pakaian renang pada akhir 1970 -an, tak lama setelah pendirian merek pada tahun 1977. Ketika perusahaan semakin populer sepanjang tahun 1980 -an dan 1990 -an, lini pakaian renangnya menjadi bagian integral dari penawaran produknya. Baju renang merek ini dikenal karena desain seksi mereka, warna -warna cerah, dan kemampuan untuk mencampur dan mencocokkan atasan dan pantat.
Garis pakaian renang mendapatkan popularitas yang signifikan di awal 2000 -an, dengan diperkenalkannya Victoria's Secret Swim Special. Acara televisi tahunan ini memamerkan koleksi pakaian renang terbaru yang dikenakan oleh malaikat terkenal merek. Spesial, yang pertama kali ditayangkan pada tahun 2002, menjadi acara yang sangat dinanti, mirip dengan peragaan busana Victoria's Secret.
Berikut video yang menampilkan salah satu peragaan busana khusus berenang Victoria:
Penurunan dan penghentian
Terlepas dari keberhasilan awal dan popularitas pakaian renang Victoria's Secret, merek ini menghadapi tantangan pada pertengahan 2010-an. Beberapa faktor berkontribusi pada keputusan untuk menghentikan garis pakaian renang:
1. Mengubah Preferensi Konsumen: Industri fesyen mengalami pergeseran menuju representasi kecantikan yang lebih inklusif dan beragam. Definisi sempit Secret Victoria tentang keseksian dan fokusnya pada gaya push-up menjadi kurang menarik bagi konsumen.
2. Peningkatan Persaingan: Pasar pakaian renang menjadi semakin ramai dengan pendatang baru yang menawarkan desain yang trendi pada titik harga yang lebih rendah. Pengecer online dan merek fashion cepat dapat dengan cepat beradaptasi dengan perubahan tren, memberi tekanan pada pangsa pasar Victoria's Secret.
3. Kinerja Keuangan: Kategori pakaian renang, walaupun populer, tidak menguntungkan seperti bisnis pakaian dalam inti perusahaan. Dalam upaya untuk merampingkan operasi dan fokus pada segmen yang lebih menguntungkan, Victoria's Secret memutuskan untuk mengevaluasi kembali penawaran produknya.
4. Pergeseran dalam Strategi: Di bawah kepemimpinan CEO Sharen Turney saat itu, Victoria's Secret bertujuan untuk menyederhanakan model bisnisnya dan fokus pada kekuatan intinya dalam produk pakaian dalam dan kecantikan.
Keputusan untuk menghentikan pakaian renang
Pada bulan April 2016, Victoria's Secret membuat pengumuman mengejutkan bahwa mereka akan keluar dari bisnis pakaian renang. Keputusan ini adalah bagian dari rencana restrukturisasi yang lebih luas yang termasuk memotong sekitar 200 pekerjaan dan mengatur ulang perusahaan menjadi tiga unit bisnis: pakaian dalam, kecantikan, dan merah muda.
Penghentian pakaian renang adalah langkah yang signifikan untuk merek, karena itu adalah bisnis $ 500 juta untuk Victoria's Secret. Perusahaan berencana untuk mengisi kekosongan yang ditinggalkan oleh pakaian renang dengan jalur pakaian aktif yang diperluas, berharap untuk memanfaatkan tren athleisure yang terus bertambah.
Dampak pada merek
Keputusan untuk menghilangkan pakaian renang memiliki beberapa konsekuensi untuk Victoria's Secret:
1. Kehilangan Penjualan: Dampak langsung adalah penurunan penjualan yang signifikan. Bisnis pakaian renang senilai $ 500 juta tidak mudah diganti, dan jalur pakaian aktif yang diperluas tidak sepenuhnya mengimbangi kerugian tersebut.
2. Kekecewaan Pelanggan: Banyak pelanggan rahasia Victoria yang loyal kecewa dengan keputusan tersebut. Merek telah membangun pengikut yang kuat untuk pakaian renangnya selama bertahun-tahun, dan penghentian tiba-tiba membuat banyak pembeli tanpa sumber masuknya untuk pakaian renang.
3. Pergeseran Identitas Merek: Langkah ini mengisyaratkan pergeseran dalam identitas merek Victoria's Secret. Dengan berfokus hanya pada pakaian dalam dan kecantikan, perusahaan ini bertujuan untuk memperkuat penawaran intinya tetapi berisiko kehilangan hubungannya dengan gaya hidup musim panas dan pantai.
4. Peningkatan pengawasan: Keputusan untuk keluar dari pakaian renang bertepatan dengan kritik yang lebih luas terhadap strategi pemasaran Victoria's Secret dan kurangnya inklusivitas. Langkah ini dilihat oleh beberapa orang sebagai retret dari mengatasi kekhawatiran ini daripada peluang untuk mengembangkan merek.
Reaksi setelahnya dan pasar
Pada tahun -tahun setelah penghentian pakaian renang, Victoria's Secret menghadapi beberapa tantangan:
1. Penurunan penjualan: Perusahaan mengalami periode penurunan penjualan yang berkepanjangan, terutama di toko-toko bata-dan-mortirnya. Hilangnya pakaian renang berkontribusi pada tren ini, karena itu telah menjadi pendorong lalu lintas pejalan kaki yang signifikan selama bulan -bulan musim semi dan musim panas.
2. Mengubah Sikap Konsumen: Gerakan #MeToo dan penekanan yang semakin besar pada kepositifan tubuh lebih lanjut menyoroti keterputusan antara pendekatan pemasaran Victoria's Secret dan mengembangkan nilai -nilai konsumen.
3. Perubahan Manajemen: Pada 2019, CEO Jan Singer mengundurkan diri, dan John Mehas mengambil alih sebagai kepala eksekutif yang baru. Perubahan kepemimpinan ini mengisyaratkan potensi perubahan dalam strategi untuk merek.
4. Peningkatan Persaingan: Dengan Victoria's Secret di luar pasar pakaian renang, pesaing seperti Aerie American Eagle dan pengecer online seperti Summersalt memperoleh pangsa pasar, menawarkan ukuran yang lebih inklusif dan kampanye pemasaran yang beragam.
Kembalinya pakaian renang Victoria's Secret
Dalam pergantian peristiwa yang mengejutkan, Victoria's Secret mengumumkan kembalinya jalur pakaian renangnya pada tahun 2019. Keputusan ini datang sebagai bagian dari upaya yang lebih luas untuk merevitalisasi merek dan mengatasi perubahan preferensi konsumen. Pengenalan pakaian renang disertai dengan beberapa perubahan kunci:
1. Fokus online: Awalnya, koleksi pakaian renang baru tersedia secara eksklusif secara online, memungkinkan perusahaan untuk menguji pasar tanpa berkomitmen untuk inventaris di dalam toko.
2. Ukuran yang diperluas: Mengenali permintaan untuk ukuran yang lebih inklusif, jalur pakaian renang yang diluncurkan kembali menawarkan berbagai ukuran yang lebih luas dibandingkan dengan iterasi sebelumnya.
3. Beragam Gaya: Koleksi baru ini menampilkan campuran gaya trendi dan klasik, melayani ke berbagai preferensi dan tipe tubuh.
4. Pemasaran yang Diperbarui: Victoria's Secret mengadopsi pendekatan pemasaran yang lebih inklusif untuk pakaian renangnya, menampilkan beragam model dan menekankan kenyamanan bersama gaya.
Berikut video yang menampilkan kembalinya pakaian renang Victoria's Secret pada tahun 2021:
Alasan comeback
Beberapa faktor berkontribusi pada keputusan Victoria's Secret untuk mengembalikan pakaian renang:
1. Permintaan Pelanggan: Meskipun jeda tiga tahun, masih ada minat pelanggan yang signifikan dalam pakaian renang Victoria's Secret. Pengikut setia merek telah vokal tentang keinginan mereka untuk kembalinya garis berenang.
2. Peluang Pasar: Pasar pakaian renang terus tumbuh, dengan meningkatnya permintaan untuk pilihan yang bergaya dan terjangkau. Victoria's Secret melihat peluang untuk merebut kembali pangsa pasar yang menguntungkan ini.
3. Revitalisasi Merek: Pengembalian pakaian renang adalah bagian dari strategi yang lebih besar untuk menyegarkan citra merek rahasia Victoria dan terhubung kembali dengan pelanggan yang telah melayang.
4. Memanfaatkan kekuatan yang ada: Dengan memperkenalkan kembali pakaian renang, Victoria's Secret dapat memanfaatkan pengakuan merek yang kuat dan basis pelanggan yang ada sambil mengatasi kritik sebelumnya.
Masa depan pakaian renang rahasia Victoria
Ketika Victoria's Secret terus mengembangkan merek dan penawaran produknya, masa depan lini pakaian renang tetap menjadi aspek penting dari keseluruhan strategi. Perusahaan menghadapi beberapa tantangan dan peluang:
1. Menyeimbangkan Inklusivitas dan Identitas Merek: Victoria's Secret harus menavigasi keseimbangan halus antara mempertahankan estetika seksi khasnya sambil merangkul representasi kecantikan yang lebih inklusif dan beragam.
2. Beradaptasi dengan perubahan preferensi konsumen: Merek harus tetap selaras dengan tren mode yang berkembang pesat dan permintaan konsumen, terutama di pasar pakaian renang yang sangat kompetitif.
3. Kekhawatiran Keberlanjutan: Ketika konsumen menjadi lebih sadar lingkungan, Victoria's Secret mungkin perlu mengatasi keberlanjutan dalam produksi dan bahan pakaian renangnya.
4. Strategi Online vs. In-Store: Perusahaan perlu menentukan keseimbangan yang tepat antara penawaran online dan di dalam toko untuk jalur pakaian renangnya, mempertimbangkan mengubah kebiasaan belanja dan keberhasilan peluncuran awal hanya online.
5. Rebuilding Trust: Victoria's Secret harus terus bekerja membangun kembali kepercayaan dengan konsumen yang mungkin telah diasingkan oleh strategi pemasaran sebelumnya dan rentang ukuran terbatas.
Kesimpulan
Kisah pakaian renang Victoria's Secret adalah salah satu dari Rise, Fall, dan Rebirth. Dari keberhasilan awal hingga penghentian yang mengejutkan pada tahun 2016 dan akhirnya pengembalian pada tahun 2019, jalur pakaian renang telah menjadi bagian penting dari perjalanan merek. Keputusan untuk mengembalikan pakaian renang mencerminkan upaya Victoria's Secret untuk beradaptasi dengan perubahan preferensi konsumen dan merevitalisasi citra mereknya.
Ketika perusahaan terus menavigasi lanskap kompetitif industri fesyen, garis pakaian renangnya kemungkinan akan memainkan peran penting dalam membentuk masa depan Victoria's Secret. Dengan belajar dari kesalahan langkah masa lalu dan merangkul pendekatan yang lebih inklusif, merek ini memiliki potensi untuk merebut kembali posisinya sebagai pemimpin di pasar pakaian renang sambil menangani kebutuhan dan nilai -nilai yang berkembang dari basis pelanggan yang beragam.
Perjalanan pakaian renang Victoria's Secret berfungsi sebagai studi kasus dalam manajemen merek, menyoroti pentingnya kemampuan beradaptasi, mendengarkan pelanggan, dan pengambilan keputusan strategis di dunia ritel mode yang selalu berubah.
Pertanyaan yang sering diajukan
1. T: Kapan Victoria's Secret awalnya menghentikan garis pakaian renangnya?
A: Victoria's Secret mengumumkan penghentian jalur pakaian renangnya pada April 2016.
2. T: Mengapa Victoria's Secret memutuskan untuk berhenti menjual pakaian renang pada tahun 2016?
A: Keputusan tersebut merupakan bagian dari rencana restrukturisasi yang lebih luas untuk fokus pada bisnis inti, menyederhanakan operasi, dan meningkatkan profitabilitas. Garis pakaian renang, walaupun populer, tidak menguntungkan seperti segmen lainnya.
3. T: Kapan Victoria's Secret mengembalikan garis pakaian renangnya?
A: Victoria's Secret memperkenalkan kembali jalur pakaian renangnya pada tahun 2019, awalnya sebagai penawaran online saja.
4. T: Bagaimana pakaian renang Victoria's Secret berubah sejak reintroduksi?
A: Garis pakaian renang yang diluncurkan kembali menampilkan ukuran yang lebih inklusif, berbagai gaya, dan kampanye pemasaran yang lebih beragam dibandingkan dengan iterasi sebelumnya.
5. T: Apakah pakaian renang Victoria's Secret tersedia di toko sekarang?
A: Meskipun awalnya diperkenalkan kembali sebagai penawaran online saja, Victoria's Secret telah secara bertahap memperluas ketersediaan pakaian renangnya untuk memilih lokasi toko fisik. Namun, distribusinya yang tepat dapat bervariasi, dan yang terbaik adalah memeriksa dengan toko-toko lokal atau situs web perusahaan untuk informasi terkini.
