Enhava menuo
● La pliiĝo de la sekreta naĝvestaĵo de Viktorio
● La malkresko kaj ĉesigo
● La decido ĉesigi naĝvestaĵojn
● Efiko sur la marko
● La sekvaj kaj merkataj reagoj
● La reveno de la sekreta naĝvestaĵo de Viktorio
● Kialoj por la reveno
● La estonteco de la sekreta naĝvestaĵo de Viktorio
● Konkludo
● Oftaj Demandoj
>> 1. Q: Kiam Viktoria Sekreto origine ĉesigis sian naĝvestaĵon?
>> 2. Q: Kial Viktoria Sekreto decidis ĉesi vendi naĝvestaĵojn en 2016?
>> 3. Q: Kiam Viktoria Sekreto revenigis sian naĝvestaĵon?
>> 4. Q: Kiel ŝanĝiĝis naĝvestaĵoj de Viktoria Sekreto ekde ĝia reenkondukado?
>> 5. Q: Ĉu Viktoria Sekreta Naĝvestaĵo haveblas en butikoj nun?
La sekreto de Viktorio, la ikoneca lingva marko konata pro siaj glamuraj modspektakloj kaj provoka merkatado, havis tumultan rilaton kun sia naĝvestaĵo tra la jaroj. Ĉi tiu artikolo enprofundiĝas en la historion de la sekretaj naĝvestaĵoj de Viktorio, esplorante la kialojn de ĝia ĉesigo, la efiko sur la marko kaj ĝia eventuala reveno al la merkato.
La pliiĝo de la sekreta naĝvestaĵo de Viktorio
La Sekreto de Viktorio eniris la naĝvestaĵon en la malfruaj 1970 -aj jaroj, baldaŭ post la fondado de la marko en 1977. Ĉar la kompanio kreskis en populareco tra la 1980 -aj kaj 1990 -aj jaroj, ĝia naĝvestaĵo fariĝis integra parto de siaj produktaj ofertoj. La naĝkostumoj de la marko estis konataj pro iliaj seksaj desegnoj, viglaj koloroj kaj la kapablo miksi kaj kongrui kun suproj kaj fundoj.
La naĝvestaĵo akiris signifan popularecon en la fruaj 2000 -aj jaroj, kun la enkonduko de la Viktoria Sekreta Naĝado -Specialaĵo. Ĉi tiu jara televidigita evento montris la plej novajn naĝvestaĵojn portitajn de la famaj anĝeloj de la marko. La specialaĵo, kiu unue elsendis en 2002, fariĝis tre atendita evento, simila al la Sekreta Modo -Spektaklo de Viktorio.
Jen video montranta unu el la specialaj modspektakloj de la Victoria's Secret Swim:
La malkresko kaj ĉesigo
Malgraŭ la komenca sukceso kaj populareco de la sekretaj naĝvestaĵoj de Viktorio, la marko alfrontis defiojn meze de la 2010-aj jaroj. Pluraj faktoroj kontribuis al la decido ĉesigi la naĝvestaĵon:
1. Ŝanĝado de konsumantaj preferoj: La moda industrio spertis ŝanĝon al pli inkluzivaj kaj diversaj reprezentadoj de beleco. La mallarĝa difino de sekseco de Viktorio kaj ĝia fokuso pri puŝaj stiloj fariĝis malpli alloga al konsumantoj.
2. Pliigita konkurenco: La naĝvesta merkato pli kaj pli amasiĝis kun novaj partoprenantoj ofertantaj laŭmodajn projektojn ĉe pli malaltaj prezaj punktoj. Interretaj komercistoj kaj rapid-modaj markoj povis rapide adaptiĝi al ŝanĝiĝantaj tendencoj, metante premon sur la merkatan parton de Victoria's Secret.
3. Financa Rendimento: La naĝvesta kategorio, kvankam populara, ne estis tiel profita kiel la kerna lingva komerco de la kompanio. Por klopodi raciigi operaciojn kaj koncentriĝi pri pli profitodaj segmentoj, Victoria's Secret decidis reevalorigi siajn produktajn ofertojn.
4. Ŝanĝo en Strategio: Sub la gvidado de tiama CEO Sharen Turney, la sekreto de Viktorio celis simpligi sian komercan modelon kaj koncentriĝi pri ĝiaj kernaj fortoj en lingvaj kaj belaj produktoj.
La decido ĉesigi naĝvestaĵojn
En aprilo 2016, Victoria's Secret faris la mirindan anoncon, ke ĝi eliros el la naĝvestaĵoj. Ĉi tiu decido estis parto de pli vasta restrukturada plano, kiu inkluzivis tranĉi proksimume 200 laborpostenojn kaj reorganizi la kompanion en tri komercajn unuojn: lingvaĵoj, beleco kaj rozo.
La ĉesigo de naĝvestaĵoj estis grava movo por la marko, ĉar ĝi estis kompanio de $ 500 milionoj por Victoria's Secret. La kompanio planis plenigi la malplenon lasitan de naĝvestaĵoj kun pligrandigita aktiva vesto, esperante kapitaligi la kreskantan atletan tendencon.
Efiko sur la marko
La decido forigi naĝvestaĵojn havis plurajn konsekvencojn por Victoria's Secret:
1. Perdo de Vendoj: La tuja efiko estis signifa falo de vendoj. La $ 500 milionoj da naĝvestaĵoj ne estis facile anstataŭigitaj, kaj la pligrandigita aktiva vesto -linio ne plene kompensis la perdon.
2. Klienta Seniluziiĝo: Multaj lojalaj sekretaj klientoj de Viktorio seniluziiĝis pro la decido. La marko konstruis fortan sekvon por siaj naĝvestaĵoj tra la jaroj, kaj la subita ĉesigo lasis multajn aĉetantojn sen ilia irado-fonto por naĝkostumoj.
3. Brand Identity Shift: La movo signalis ŝanĝon en la marko -identeco de Viktorio. Fokusante nur lingvecon kaj belecon, la kompanio celis plifortigi siajn kernajn ofertojn, sed riskis perdi sian asocion kun someraj kaj plaĝaj vivstiloj.
4. Pliigita skrutinio: La decido eliri kun naĝvestaĵoj koincidis kun pli larĝaj kritikoj pri la merkataj strategioj de Viktorio kaj manko de inkluziveco. Ĉi tiu movo estis vidita de iuj kiel retiriĝo de traktado de ĉi tiuj zorgoj prefere ol okazo por evolui la markon.
La sekvaj kaj merkataj reagoj
En la jaroj post la ĉesigo de naĝvestaĵoj, la sekreto de Viktorio alfrontis plurajn defiojn:
1. Malkreskanta Vendoj: La kompanio spertis longan periodon de malpliiĝantaj vendoj, precipe en siaj butikoj de briko kaj mortero. La perdo de naĝvestaĵoj kontribuis al ĉi tiu tendenco, ĉar ĝi estis signifa ŝoforo de pieda trafiko dum la printempo kaj someraj monatoj.
2. Ŝanĝantaj Konsumaj Sintenoj: La #MeToo -movado kaj kreskanta emfazo de korpa pozitiveco plue emfazis la malkonektadon inter la merkata aliro de Viktorio kaj evoluantaj konsumantaj valoroj.
3. Ĉi tiu ŝanĝo en gvidado signalis eblan ŝanĝon en strategio por la marko.
4. Pliigita konkurenco: Kun la sekreto de Viktorio ekster la naĝvesta merkato, konkurantoj kiel la aerie kaj interretaj komercistoj de American Eagle kiel Summersalt akiris merkatan parton, ofertante pli inkluzivajn grandecojn kaj diversajn merkatajn kampanjojn.
La reveno de la sekreta naĝvestaĵo de Viktorio
En surpriza turno de eventoj, Victoria's Secret anoncis la revenon de sia naĝvestaĵo en 2019. Ĉi tiu decido venis kiel parto de pli vasta klopodo revigligi la markon kaj trakti ŝanĝajn preferojn de konsumantoj. La reenkondukado de naĝvestaĵoj estis akompanata de pluraj ŝlosilaj ŝanĝoj:
1. Interreta Fokuso: Komence, la nova naĝvesta kolekto estis havebla ekskluzive interrete, permesante al la kompanio testi la merkaton sen kompromiti en-vendejan inventaron.
2. Vastigita Grandigado: Rekonante la postulon pri pli inkluziva grandeco, la relanĉita naĝvestaĵo ofertis pli larĝan gamon de grandecoj kompare kun ĝiaj antaŭaj iteracioj.
3. Diversaj Stiloj: La nova kolekto prezentis miksaĵon de laŭmendaj kaj klasikaj stiloj, gastigantaj al pli vasta gamo de preferoj kaj korpaj tipoj.
4. Ĝisdatigita Merkatado: La Sekreto de Viktorio adoptis pli inkluzivan merkatan aliron por siaj naĝvestaĵoj, kun diversa rolantaro de modeloj kaj emfazante komforton kune kun stilo.
Jen video montranta la revenon de la sekreta naĝvestaĵo de Viktorio en 2021:
Kialoj por la reveno
Pluraj faktoroj kontribuis al la decido de Viktoria Sekreto revenigi naĝvestaĵojn:
1. Klienta Postulo: Malgraŭ la trijara hiato, estis ankoraŭ signifa klienta intereso en la sekreta naĝvestaĵo de Viktorio. La lojala sekvo de la marko estis voĉa pri ilia deziro de la reveno de la naĝlinio.
2. Merkata Ŝanco: La naĝvesta merkato daŭre kreskis, kun kreskanta postulo je elegantaj kaj atingeblaj ebloj. La sekreto de Viktorio vidis okazon rekuperi sian parton de ĉi tiu lukra merkato.
3. Marko -Revigligo: La reveno de naĝvestaĵoj estis parto de pli granda strategio por refreŝigi la bildon de la sekreta marko de Viktorio kaj rekonekti kun klientoj, kiuj forflugis.
4. Utiligante ekzistantajn fortojn: per reenkondukado de naĝvestaĵoj, Viktoria Sekreto povus kapitaligi sian fortan markon -agnoskon kaj ekzistantan klientan bazon dum traktado de antaŭaj kritikoj.
La estonteco de la sekreta naĝvestaĵo de Viktorio
Ĉar Victoria's Secret daŭre evoluas siajn markojn kaj produktajn ofertojn, la estonteco de ĝia naĝvestaĵo restas grava aspekto de ĝia ĝenerala strategio. La kompanio alfrontas plurajn defiojn kaj ŝancojn:
1. Ekvilibra Inkluziveco kaj Marko -Identeco: La Sekreto de Viktorio devas navigi la delikatan ekvilibron inter konservado de ĝia subskribo sexy estetiko dum ampleksado de pli inkluziva kaj diversa reprezentado de beleco.
2. Adaptiĝi al ŝanĝiĝantaj preferoj de konsumantoj: La marko bezonas resti atentata por rapide evolui modajn tendencojn kaj konsumantajn postulojn, precipe en la tre konkurenciva naĝvesta merkato.
3. Daŭripovaj Zorgoj: Ĉar konsumantoj fariĝas pli ekologie konsciaj, Viktoria Sekreto eble bezonas trakti daŭripovon en ĝiaj naĝvestaĵoj kaj materialoj.
4. Interrete kontraŭ en-vendeja strategio: La kompanio devos determini la ĝustan ekvilibron inter interretaj kaj en-vendejaj ofertoj por sia naĝvestaĵo, konsiderante ŝanĝi aĉetajn kutimojn kaj la sukceson de ĝia komenca interreta relanĉo.
5. Rekonstrui Fidon: La Sekreto de Viktorio devas daŭre labori pri rekonstruado de konfido kun konsumantoj, kiuj eble estis fremdigitaj de ĝiaj antaŭaj merkatigaj strategioj kaj limigita amplekso.
Konkludo
La historio de la sekreta naĝvestaĵo de Viktorio estas unu el Rise, Fall kaj Rebirth. De sia frua sukceso ĝis ĝia surpriza ĉesigo en 2016 kaj eventuala reveno en 2019, la naĝvestaĵo estis signifa parto de la vojaĝo de la marko. La decido revenigi naĝvestaĵojn reflektas la klopodojn de Viktorio -Sekreto adaptiĝi al ŝanĝiĝantaj preferoj de konsumantoj kaj revivigi ĝian markonbildon.
Ĉar la kompanio daŭre navigas la konkurencivan pejzaĝon de la moda industrio, ĝia naĝvestaĵo probable ludos gravegan rolon en formado de la estonteco de la sekreto de Viktorio. Lernante de pasintaj mispaŝoj kaj ampleksante pli inkluzivan aliron, la marko havas la eblecon rekuperi sian pozicion kiel gvidanto en la naĝvesta merkato dum ĝi traktas la evoluajn bezonojn kaj valorojn de ĝia diversa klienta bazo.
La vojaĝo de la sekretaj naĝvestaĵoj de Viktorio servas kiel kazo-studo en marko-administrado, emfazante la gravecon de adapteco, aŭskultado de klientoj kaj strategia decidiĝo en la ĉiam ŝanĝiĝanta mondo de moda podetala komerco.
Oftaj Demandoj
1. Q: Kiam Viktoria Sekreto origine ĉesigis sian naĝvestaĵon?
R: Victoria's Secret anoncis la ĉesigon de ĝia naĝvestaĵo en aprilo 2016.
2. Q: Kial Viktoria Sekreto decidis ĉesi vendi naĝvestaĵojn en 2016?
R: La decido estis parto de pli vasta restrukturada plano koncentriĝi pri kernaj kompanioj, simpligi operaciojn kaj plibonigi profitodonadon. La naĝvestaĵo, kvankam populara, ne estis tiel profita kiel aliaj segmentoj.
3. Q: Kiam Viktoria Sekreto revenigis sian naĝvestaĵon?
R: Sekreto de Viktorio reenkondukis sian naĝvestaĵon en 2019, komence kiel interreta nura oferto.
4. Q: Kiel ŝanĝiĝis naĝvestaĵoj de Viktoria Sekreto ekde ĝia reenkondukado?
R: La relanĉita naĝvestaĵo havas pli inkluzivan grandecon, pli larĝan gamon de stiloj kaj pli diversajn merkatajn kampanjojn kompare kun ĝiaj antaŭaj iteracioj.
5. Q: Ĉu Viktoria Sekreta Naĝvestaĵo haveblas en butikoj nun?
R: Dum komence reenkondukita kiel interreta nura oferto, Viktoria Sekreto iom post iom pligrandigis sian naĝvestaĵon por elekti fizikajn vendejojn. Tamen la ĝusta distribuo povas varii, kaj estas plej bone kontroli kun lokaj butikoj aŭ la retejo de la kompanio por la plej ĝisdatigitaj informoj.
