قائمة المحتوى
● صعود ملابس السباحة فيكتوريا سيكريت
● الانخفاض والتوقف
● قرار التوقف عن ملابس السباحة
● التأثير على العلامة التجارية
● ردود الفعل في أعقاب وسوق
● عودة ملابس السباحة فيكتوريا سيكريت
● أسباب العودة
● مستقبل ملابس السباحة فيكتوريا سيكريت
● خاتمة
● الأسئلة المتداولة
>> 1. س: متى توقفت فيكتوريا سيكريت في الأصل خط ملابس السباحة؟
>> 2. س: لماذا قررت فيكتوريا سيكريت التوقف عن بيع ملابس السباحة في عام 2016؟
>> 3. س: متى أعادت فيكتوريا سيكريت خط ملابس السباحة؟
>> 4. س: كيف تغيرت ملابس السباحة فيكتوريا سيكريت منذ إعادة تقديمها؟
>> 5. س: هل تتوفر ملابس السباحة فيكتوريا سيكريت في المتاجر الآن؟
كانت لعلامة Victoria's Secret ، العلامة التجارية الثابتة للملابس الداخلية المعروفة بعروض الأزياء الساحرة والتسويق الاستفزازي ، علاقة صاخبة مع خط ملابس السباحة على مر السنين. تتدفق هذه المقالة في تاريخ ملابس السباحة فيكتوريا سيكريت ، واستكشاف الأسباب الكامنة وراء توقفها ، والتأثير على العلامة التجارية ، وعودتها في نهاية المطاف إلى السوق.
صعود ملابس السباحة فيكتوريا سيكريت
دخلت فيكتوريا سيكريت سوق ملابس السباحة في أواخر سبعينيات القرن الماضي ، بعد فترة وجيزة من تأسيس العلامة التجارية في عام 1977. مع نمو الشركة خلال الثمانينيات والتسعينيات ، أصبح خط ملابس السباحة جزءًا لا يتجزأ من عروض منتجاتها. كانت ملابس السباحة الخاصة بالعلامة التجارية معروفة بتصميماتها المثيرة ، وألوانها النابضة بالحياة ، والقدرة على خلط وتطابق قمم وأسفلات.
اكتسب خط ملابس السباحة شعبية كبيرة في أوائل العقد الأول من القرن العشرين ، مع إدخال فيكتوريا سيكريت للسباحة الخاصة. عرض هذا الحدث المتلفز السنوي أحدث مجموعات ملابس السباحة التي ترتديها الملائكة الشهيرة للعلامة التجارية. أصبح الخاص ، الذي تم بثه لأول مرة في عام 2002 ، حدثًا متوقعًا للغاية ، على غرار عرض أزياء فيكتوريا سيكريت.
إليك مقطع فيديو يعرض أحد عروض الأزياء الخاصة في Victoria Secret Swim:
الانخفاض والتوقف
على الرغم من النجاح الأولي وشعبية ملابس السباحة فيكتوريا سيكريت ، واجهت العلامة التجارية تحديات في منتصف عام 2010. ساهمت عدة عوامل في قرار التوقف عن خط ملابس السباحة:
1. تغيير تفضيلات المستهلك: كانت صناعة الأزياء تعاني من تحول نحو تمثيلات أكثر شمولية وتنوعًا للجمال. أصبح تعريف فيكتوريا سيكريت الضيق للجاذبية وتركيزه على أنماط الدفع أقل جاذبية للمستهلكين.
2. المنافسة المتزايدة: أصبح سوق ملابس السباحة مزدحمة بشكل متزايد مع الوافدين الجدد الذين يقدمون تصميمات عصرية بسعر أقل. تمكنت تجار التجزئة عبر الإنترنت والعلامات التجارية السريعة للأزياء السريعة من التكيف بسرعة مع الاتجاهات المتغيرة ، مما دفع الضغط على حصة السوق في فيكتوريا سيكريت.
3. الأداء المالي: لم تكن فئة ملابس السباحة ، رغم أنها شائعة ، مربحة مثل الأعمال الداخلية الأساسية للشركة. في محاولة لتبسيط العمليات والتركيز على قطاعات أكثر ربحية ، قررت فيكتوريا سيكريت إعادة تقييم عروض منتجاتها.
4. التحول في الإستراتيجية: تحت قيادة Ceo Sharen Turey آنذاك ، تهدف Victoria's Secret إلى تبسيط نموذج أعمالها والتركيز على نقاط قوتها الأساسية في منتجات الملابس الداخلية والتجميل.
قرار التوقف عن ملابس السباحة
في أبريل 2016 ، أصدرت فيكتوريا سيكريت إعلانًا مفاجئًا بأنها ستخرج من أعمال ملابس السباحة. كان هذا القرار جزءًا من خطة إعادة هيكلة أوسع تضمنت تقليل ما يقرب من 200 وظيفة وإعادة تنظيم الشركة إلى ثلاث وحدات أعمال: الملابس الداخلية والجمال والوردي.
كان التوقف عن ملابس السباحة خطوة كبيرة للعلامة التجارية ، حيث كانت شركة 500 مليون دولار لـ Victoria's Secret. خططت الشركة لملء الفراغ الذي تركته ملابس السباحة بخط النشط الموسع ، على أمل الاستفادة من اتجاه Athleisure المتزايد.
التأثير على العلامة التجارية
كان لقرار التخلص من ملابس السباحة عدة عواقب على سر فيكتوريا:
1. فقدان المبيعات: كان التأثير الفوري انخفاضًا كبيرًا في المبيعات. لم يتم استبدال أعمال ملابس السباحة التي تبلغ تكلفتها 500 مليون دولار ، ولم يعوض خط ActiveWear الموسع بالكامل عن الخسارة.
2. خيبة أمل العميل: شعر العديد من عملاء فيكتوريا سيكريت بخيبة أمل من القرار. قامت العلامة التجارية ببناء متابعين قويين لملابس السباحة على مر السنين ، وترك التوقف المفاجئ العديد من المتسوقين دون مصدرهم للسباحة.
3. تحول هوية العلامة التجارية: أشارت الخطوة إلى تحول في هوية العلامة التجارية في فيكتوريا سيكريت. من خلال التركيز فقط على الملابس الداخلية والجمال ، تهدف الشركة إلى تعزيز عروضها الأساسية ولكنها تخاطر بفقدان ارتباطها بأنماط الحياة الصيفية والشاطئ.
4. زيادة التدقيق: تزامن قرار الخروج من ملابس السباحة مع انتقادات أوسع لاستراتيجيات التسويق في فيكتوريا سيكريت وعدم الشمولية. واعتبر البعض أن هذه الخطوة بمثابة تراجع عن معالجة هذه المخاوف بدلاً من فرصة لتطوير العلامة التجارية.
ردود الفعل في أعقاب وسوق
في السنوات التي تلت وقف ملابس السباحة ، واجهت فيكتوريا سيكريت العديد من التحديات:
1. انخفاض المبيعات: شهدت الشركة فترة طويلة من انخفاض المبيعات ، وخاصة في متاجرها من الطوب وقذائف الهاون. ساهم فقدان ملابس السباحة في هذا الاتجاه ، حيث كان سائقًا مهمًا لحركة المرور خلال أشهر الربيع والصيف.
2. تغيير مواقف المستهلكين: أبرزت حركة #MeToo والتركيز المتزايد على إيجابية الجسم الانفصال بين نهج التسويق في Victoria Secret وقيم المستهلك المتطورة.
3. التغييرات الإدارية: في عام 2019 ، استقال الرئيس التنفيذي جان سينجر ، وتولى جون مهاس منصب الرئيس التنفيذي الجديد. يشير هذا التغيير في القيادة إلى تحول محتمل في الإستراتيجية للعلامة التجارية.
4. زيادة المنافسة: مع Secret في Victoria Secret Out of the Swimwear ، اكتسبت منافسون مثل American Eagle's Aerie وتجار التجزئة عبر الإنترنت مثل Summersalt حصتها في السوق ، مما يوفر المزيد من التحجيم وتسويقًا متنوعًا.
عودة ملابس السباحة فيكتوريا سيكريت
في منعطف مفاجئ للأحداث ، أعلنت فيكتوريا سيكريت عن عودة خط ملابس السباحة في عام 2019. جاء هذا القرار كجزء من جهد أوسع لتنشيط العلامة التجارية ومعالجة تفضيلات المستهلك المتغيرة. رافق إعادة تقديم ملابس السباحة عدة تغييرات رئيسية:
1. التركيز عبر الإنترنت: في البداية ، كانت مجموعة ملابس السباحة الجديدة متوفرة حصريًا عبر الإنترنت ، مما يسمح للشركة باختبار السوق دون الالتزام بالمخزون داخل المتجر.
2. التحجيم الموسع: إدراك الطلب على المزيد من التحجيم شمولاً ، قدم خط ملابس السباحة المعاد إطلاقه مجموعة واسعة من الأحجام مقارنة بتكراراته السابقة.
3. أنماط متنوعة: تضمنت المجموعة الجديدة مزيجًا من الأساليب العصرية والكلاسيكية ، التي تلبي مجموعة واسعة من التفضيلات وأنواع الجسم.
4. التسويق المحدث: اعتمدت فيكتوريا سيكريت نهج تسويقي أكثر شمولاً لملابس السباحة الخاصة بها ، والتي تتميز بمجموعة متنوعة من النماذج والتأكيد على الراحة إلى جانب الأسلوب.
إليك مقطع فيديو يعرض عودة ملابس السباحة فيكتوريا سيكريت في عام 2021:
أسباب العودة
ساهمت عدة عوامل في قرار فيكتوريا سيكريت بإعادة ملابس السباحة:
1. طلب العملاء: على الرغم من التوقف لمدة ثلاث سنوات ، لا يزال هناك اهتمام كبير بالعميل في ملابس السباحة فيكتوريا سيكريت. كان متابع العلامة التجارية المخلصين صوتيًا حول رغبتهم في عودة خط السباحة.
2. فرصة السوق: استمرت سوق ملابس السباحة في النمو ، مع زيادة الطلب على خيارات أنيقة وبأسعار معقولة. شهدت فيكتوريا سيكريت فرصة لاستعادة نصيبها من هذا السوق المربح.
3. تنشيط العلامة التجارية: كانت عودة ملابس السباحة جزءًا من استراتيجية أكبر لتحديث صورة العلامة التجارية Secret في Victoria وإعادة الاتصال بالعملاء الذين تراجعوا.
4. الاستفادة من نقاط القوة الحالية: من خلال إعادة إدخال ملابس السباحة ، يمكن أن تستفيد فيكتوريا سيكريت من اعترافها القوي للعلامة التجارية وقاعدة العملاء الحالية أثناء معالجة الانتقادات السابقة.
مستقبل ملابس السباحة فيكتوريا سيكريت
مع استمرار Victoria's Secret في تطوير علاماتها التجارية والمنتجات ، لا يزال مستقبل خط ملابس السباحة جانبًا مهمًا في استراتيجيتها الشاملة. تواجه الشركة العديد من التحديات والفرص:
1. تحقيق التوازن بين الشمولية وهوية العلامة التجارية: يجب على فيكتوريا سيكريت التنقل في التوازن الدقيق بين الحفاظ على جمالية توقيعه المثيرة مع احتضان تمثيل أكثر شمولاً وتنوعًا للجمال.
2. التكيف مع تفضيلات المستهلك المتغيرة: تحتاج العلامة التجارية إلى البقاء متناغمًا مع اتجاهات الموضة المتطورة بسرعة ومتطلبات المستهلكين ، وخاصة في سوق ملابس السباحة عالية التنافسية.
3. مخاوف الاستدامة: عندما يصبح المستهلكون أكثر وعياً بالبيئة ، قد تحتاج فيكتوريا سيكريت إلى معالجة الاستدامة في إنتاج ملابس السباحة وموادها.
4. الإستراتيجية عبر الإنترنت مقابل المتجر: ستحتاج الشركة إلى تحديد التوازن الصحيح بين العروض عبر الإنترنت والمتجر لخط ملابس السباحة الخاصة بها ، مع الأخذ في الاعتبار تغيير عادات التسوق ونجاح إعادة إطلاقها الأولية عبر الإنترنت فقط.
5. إعادة بناء الثقة: يجب أن تستمر Victoria's Secret في العمل على إعادة بناء الثقة مع المستهلكين الذين ربما تم عزلهم من خلال استراتيجيات التسويق السابقة ونطاق الحجم المحدود.
خاتمة
قصة ملابس السباحة فيكتوريا سيكريت هي قصة الصعود والسقوط والولادة. من نجاحها المبكر وحتى التوقف المثير للدهشة في عام 2016 والعودة النهائية في عام 2019 ، كان خط السباحة جزءًا مهمًا من رحلة العلامة التجارية. يعكس قرار إعادة ملابس السباحة جهود فيكتوريا سيكريت للتكيف مع تفضيلات المستهلك المتغيرة وتنشيط صورة علامتها التجارية.
مع استمرار الشركة في التنقل في المشهد التنافسي لصناعة الأزياء ، من المحتمل أن يلعب خط ملابس السباحة دورًا مهمًا في تشكيل مستقبل فيكتوريا سيكريت. من خلال التعلم من الأخطاء الماضية وتبني نهجًا أكثر شمولاً ، فإن العلامة التجارية لديها القدرة على استعادة موقعها كقائد في سوق ملابس السباحة مع تلبية الاحتياجات المتطورة وقيم قاعدة عملائها المتنوعة.
تعمل رحلة السباحة في Victoria Secret كدراسة حالة في إدارة العلامات التجارية ، وتسلط الضوء على أهمية القدرة على التكيف والاستماع إلى العملاء واتخاذ القرارات الاستراتيجية في عالم التجزئة المتغير باستمرار.
الأسئلة المتداولة
1. س: متى توقفت فيكتوريا سيكريت في الأصل خط ملابس السباحة؟
ج: أعلنت فيكتوريا سيكريت عن توقف خط ملابس السباحة في أبريل 2016.
2. س: لماذا قررت فيكتوريا سيكريت التوقف عن بيع ملابس السباحة في عام 2016؟
ج: كان القرار جزءًا من خطة إعادة هيكلة أوسع للتركيز على الشركات الأساسية وتبسيط العمليات وتحسين الربحية. خط ملابس السباحة ، على الرغم من شعبيته ، لم يكن مربحًا مثل القطاعات الأخرى.
3. س: متى أعادت فيكتوريا سيكريت خط ملابس السباحة؟
ج: أعادت Victoria's Secret تقديم خط ملابس السباحة في عام 2019 ، في البداية كعرض عبر الإنترنت فقط.
4. س: كيف تغيرت ملابس السباحة فيكتوريا سيكريت منذ إعادة تقديمها؟
ج: يتميز خط ملابس السباحة المعاد إطلاقه بمزيد من التحجيم شمولاً ، ومجموعة واسعة من الأساليب ، وحملات تسويقية أكثر تنوعًا مقارنة بتكراراتها السابقة.
5. س: هل تتوفر ملابس السباحة فيكتوريا سيكريت في المتاجر الآن؟
ج: مع إعادة تقديمه في البداية كعرض عبر الإنترنت فقط ، قامت فيكتوريا سيكريت بتوسيع نطاق توفر ملابس السباحة تدريجياً لتحديد مواقع المتاجر المادية. ومع ذلك ، قد يختلف التوزيع الدقيق ، ومن الأفضل التحقق من المتاجر المحلية أو موقع الشركة للحصول على أحدث المعلومات.
