Menu treści
● Wzrost strojów kąpielowych Victoria's Secret
● Spadek i przerwanie
● Decyzja o przerwie strojów kąpielowych
● Wpływ na markę
● Następstwa i reakcje rynkowe
● Powrót strojów kąpielowych Victoria's Secret
● Powody powrotu
● Przyszłość Secret Swimwear Victoria's Secret
● Wniosek
● Często zadawane pytania
>> 1. P: Kiedy Victoria's Secret pierwotnie zaprzestał linii strojów kąpielowych?
>> 2. P: Dlaczego Victoria's Secret zdecydowała się przestać sprzedawać stroje kąpielowe w 2016 roku?
>> 3. P: Kiedy Victoria's Secret przyniosła linię strojów kąpielowych?
>> 4. P: Jak zmieniły się stroje kąpielowe Victoria Secret od jej ponownego wprowadzenia?
>> 5. P: Czy teraz w sklepach Victoria's Secret jest dostępna w sklepach?
Victoria's Secret, kultowa marka bielizny znana z efektownych pokazów mody i prowokującego marketingu, od lat miała burzliwe relacje z linią strojów kąpielowych. Ten artykuł zagłębia się w historię Secret Swiodwear Victoria, badając przyczyny jej przerwania, wpływu na markę i ostatecznego powrotu na rynek.
Wzrost strojów kąpielowych Victoria's Secret
Victoria's Secret weszła na rynek strojów kąpielowych pod koniec lat siedemdziesiątych, krótko po założeniu marki w 1977 r. W miarę jak firma zyskała popularność w latach 80. i 90. XX wieku, jej linia strojów kąpielowych stała się integralną częścią oferty produktów. Stroje kąpielowe marki były znane z ich seksownych wzorów, żywych kolorów oraz możliwości mieszania i dopasowywania szczytów i dna.
Linia strojów kąpielowych zyskała znaczną popularność na początku 2000 roku, wraz z wprowadzeniem Specjalnego Secret Swim Victoria. To doroczne wydarzenie telewizyjne pokazało najnowsze kolekcje strojów kąpielowych noszone przez słynne anioły marki. Specjalna, która po raz pierwszy została wyemitowana w 2002 roku, stała się bardzo oczekiwanym wydarzeniem, podobnie jak Victoria's Secret Fashion Show.
Oto wideo pokazujące jeden z specjalnych pokazów mody Victoria Secret Swim:
Spadek i przerwanie
Pomimo początkowego sukcesu i popularności Secret Swimwear Victoria, marka stanęła przed wyzwaniami w połowie 2010 roku. Kilka czynników przyczyniło się do decyzji o przerwie linii strojów kąpielowych:
1. Zmiana preferencji konsumenckich: Przemysł modowy przeżył przejście w kierunku bardziej integracyjnych i różnorodnych reprezentacji piękna. Wąska definicja seksowności Victoria Secret i jej skupienie się na stylach pompowych stawały się mniej atrakcyjne dla konsumentów.
2. Zwiększona konkurencja: Rynek strojów kąpielowych stawał się coraz bardziej zatłoczony, a nowi uczestnicy oferują modne projekty w niższych cenach. Detaliści internetowi i marki szybkiej mody były w stanie szybko dostosować się do zmieniających się trendów, wywierając presję na udział w rynku Victoria Secret.
3. Wydajność finansowa: kategoria strojów kąpielowych, choć popularna, nie była tak opłacalna jak podstawowy biznes bielizny. W celu usprawnienia operacji i skupienia się na bardziej opłacalnych segmentach Victoria's Secret postanowiła ponownie ocenić swoją ofertę produktów.
4. Zmiana strategii: Pod kierownictwem ówczesnego Ceo Sharen Turneya Victoria's Secret miała uprościć swój model biznesowy i skoncentrować się na swoich podstawowych stronach w zakresie bielizny i produktów kosmetycznych.
Decyzja o przerwie strojów kąpielowych
W kwietniu 2016 r. Victoria's Secret ogłosiło zaskakujące ogłoszenie, że opuści działalność strojów kąpielowych. Ta decyzja była częścią szerszego planu restrukturyzacji, który obejmował ograniczenie około 200 miejsc pracy i reorganizację firmy na trzy jednostki biznesowe: bielizna, piękno i róż.
Odstąpienie od strojów kąpielowych było znaczącym ruchem dla marki, ponieważ była to firma 500 milionów dolarów dla Victoria's Secret. Firma planowała wypełnić pustkę pozostawioną w strojach kąpielowych rozszerzonej linii odzieży aktywnej, mając nadzieję na wykorzystanie rosnącego trendu sportowego.
Wpływ na markę
Decyzja o wyeliminowaniu strojów kąpielowych miała kilka konsekwencji dla Victoria's Secret:
1. Utrata sprzedaży: Natychmiastowy wpływ był znacznym spadkiem sprzedaży. Firma strojów kąpielowych o wartości 500 milionów dolarów nie została łatwo wymieniona, a rozszerzona linia odzieży aktywnej nie zrekompensowała w pełni straty.
2. Rozczarowanie klientów: wielu lojalnych klientów Victoria's Secret było rozczarowanych tą decyzją. Marka przez lata zbudowała silną obserwowanie strojów kąpielowych, a nagłe zaprzestanie pozostawiło wielu kupujących bez ich źródła dla kostiumów kąpielowych.
3. Zmiana tożsamości marki: Ruch zasygnalizował zmianę tożsamości marki Victoria's Secret. Koncentrując się wyłącznie na bieliźnie i pięknie, firma miała na celu wzmocnienie swojej podstawowej oferty, ale zaryzykowała utratę związku z letnim i plażowym stylem życia.
4. Zwiększona kontrola: Decyzja o opuszczeniu strojów kąpielowych zbiegła się z szerszą krytyką strategii marketingowych Victoria Secret i braku włączenia. Ten ruch był postrzegany przez niektórych jako wycofanie się z rozwiązywania tych problemów, a nie okazji do rozwinięcia marki.
Następstwa i reakcje rynkowe
W latach po zaprzestaniu strojów kąpielowych Victoria's Secret stanął przed kilkoma wyzwaniami:
1. Malejąca sprzedaż: Firma doświadczyła przedłużonego okresu spadku sprzedaży, szczególnie w sklepach z cegły. Utrata strojów kąpielowych przyczyniła się do tego trendu, ponieważ był to znaczący kierowca ruchu piechoty w miesiącach wiosennych i letnich.
2. Zmieniające się postawy konsumentów: ruch #MeToo i rosnący nacisk na pozytywność ciała dodatkowo podkreśliły rozłączenie między podejściem marketingowym Victoria Secret a rozwijającymi wartościami konsumentów.
3. Zmiany zarządzania: w 2019 r. Dyrektor generalny Jan Singer zrezygnował, a John Mehas przejął stanowisko nowego dyrektora naczelnego. Ta zmiana przywództwa zasygnalizowała potencjalną zmianę strategii dla marki.
4. Zwiększona konkurencja: Dzięki Victoria's Secret z rynku strojów kąpielowych konkurenci, tacy jak detaliści Aerie American Eagle i internetowi, tacy jak Summersalt, zdobyli udział w rynku, oferując bardziej integracyjne kampanie wielkości i różnorodne kampanie marketingowe.
Powrót strojów kąpielowych Victoria's Secret
W zaskakującym zwrotach wydarzeń Victoria's Secret ogłosiła powrót linii strojów kąpielowych w 2019 r.. Decyzja ta pojawiła się w ramach szerszego wysiłku w celu ożywienia marki i rozwiązania zmieniających się preferencji konsumentów. W ponownym wprowadzeniu strojów kąpielowych towarzyszyło kilka kluczowych zmian:
1. Skupienie online: Początkowo nowa kolekcja strojów kąpielowych była dostępna wyłącznie online, umożliwiając firmie testowanie rynku bez zobowiązania się do zapasów w sklepie.
2. Rozszerzone rozmiar: Uznając popyt na bardziej integracyjne rozmiary, ponownie uruchomiona linia strojów kąpielowych oferowała szerszy zakres rozmiarów w porównaniu z poprzednimi iteracji.
3. Różnorodne style: Nowa kolekcja zawierała mieszankę modnych i klasycznych stylów, zaspokajania szerszego zakresu preferencji i rodzajów ciała.
4. Zaktualizowany marketing: Victoria's Secret przyjęła bardziej integracyjne podejście marketingowe dla swoich strojów kąpielowych, zawierające różnorodną obsadę modeli i podkreślając komfort wraz ze stylem.
Oto wideo pokazujące powrót strojów kąpielowych Victoria's Secret w 2021 roku:
Powody powrotu
Kilka czynników przyczyniło się do decyzji Victoria Secret o przywróceniu strojów kąpielowych:
1. Zapotrzebowanie na klienta: Pomimo trzyletniej przerwy nadal istniało znaczne zainteresowanie klientami Secret Squodosear. Lojalne zwolenniki marki głośno było o ich pragnieniu powrotu linii pływackiej.
2. Możliwości rynkowe: Rynek strojów kąpielowych stale rosła, wraz ze wzrostem popytu na stylowe i niedrogie opcje. Victoria's Secret widziała okazję do odzyskania udziału w tym lukratywnym rynku.
3. Rewitalizacja marki: Powrót strojów kąpielowych był częścią większej strategii odświeżenia wizerunku marki Victoria's Secret i ponownego połączenia z klientami, którzy odpłynęli.
4. Wykorzystując istniejące mocne strony: Ponownie wprowadzając stroje kąpielowe, Victoria's Secret może wykorzystać swoje silne rozpoznawanie marki i istniejącą bazę klientów, jednocześnie zajmując się wcześniejszymi krytykami.
Przyszłość Secret Swimwear Victoria's Secret
Ponieważ Victoria's Secret nadal rozwija swoją ofertę marki i produktów, przyszłość linii strojów kąpielowych pozostaje ważnym aspektem jej ogólnej strategii. Firma stoi przed kilkoma wyzwaniami i możliwościami:
1. Bilansowanie włączania i tożsamości marki: Victoria's Secret musi poruszać się po delikatnej równowagi między utrzymaniem swojej charakterystycznej seksownej estetyki, przy jednoczesnym przyjmowaniu bardziej integracyjnej i różnorodnej reprezentacji piękna.
2. Dostosowanie się do zmieniających się preferencji konsumentów: marka musi pozostać dostosowana do szybko rozwijających się trendów mody i wymagań konsumenckich, szczególnie na wysoce konkurencyjnym rynku strojów kąpielowych.
3. Obawy dotyczące zrównoważonego rozwoju: W miarę jak konsumenci stają się bardziej świadomi środowiska, Victoria's Secret może wymagać zrównoważonego rozwoju produkcji i materiałów strojów kąpielowych.
4. Strategia online vs. w sklepie: firma będzie musiała określić właściwą równowagę między ofertami online i w sklepie dla linii strojów kąpielowych, biorąc pod uwagę zmianę nawyków zakupowych i sukces początkowego ponownego uruchomienia tylko online.
5. Odbudowa zaufania: Victoria's Secret musi nadal pracować nad odbudową zaufania z konsumentami, którzy mogli być wyobcowani przez poprzednie strategie marketingowe i ograniczony zakres wielkości.
Wniosek
Historia strojów kąpielowych Victoria's Secret to Rise, Fall i Rebirth. Od wczesnego sukcesu po zaskakujące zaprzestanie w 2016 roku i ostateczny powrót w 2019 r., Linia strojów kąpielowych była znaczącą częścią podróży marki. Decyzja o przywróceniu strojów kąpielowych odzwierciedla wysiłki Victoria Secret o dostosowaniu się do zmiany preferencji konsumentów i ożywieniu wizerunku marki.
Gdy firma nadal nawigacja po konkurencyjnym krajobrazie branży modowej, jej linia strojów kąpielowych prawdopodobnie odegra kluczową rolę w kształtowaniu przyszłości Victoria's Secret. Ucząc się z przeszłych błędów i przyjmując bardziej integracyjne podejście, marka może potencjalnie odzyskać swoją pozycję lidera na rynku strojów kąpielowych, jednocześnie zaspokajając ewoluujące potrzeby i wartości różnorodnej bazy klientów.
Podróż w Victoria's Secret Swimwear służy jako studium przypadku w zarządzaniu marką, podkreślając znaczenie zdolności adaptacyjnych, słuchania klientów i strategicznego podejmowania decyzji w ciągle zmieniającym się świecie sprzedaży detalicznej.
Często zadawane pytania
1. P: Kiedy Victoria's Secret pierwotnie zaprzestał linii strojów kąpielowych?
Odp.: Victoria's Secret ogłosiło przerwanie linii strojów kąpielowych w kwietniu 2016 r.
2. P: Dlaczego Victoria's Secret zdecydowała się przestać sprzedawać stroje kąpielowe w 2016 roku?
Odp.: Decyzja była częścią szerszego planu restrukturyzacji, aby skoncentrować się na podstawowych firmach, uprościć działalność i poprawić rentowność. Linia strojów kąpielowych, choć popularna, nie była tak opłacalna jak inne segmenty.
3. P: Kiedy Victoria's Secret przyniosła linię strojów kąpielowych?
Odp.: Victoria's Secret ponownie wprowadził linię strojów kąpielowych w 2019 roku, początkowo jako oferta tylko online.
4. P: Jak zmieniły się stroje kąpielowe Victoria Secret od jej ponownego wprowadzenia?
Odp.: Uruchomiona linia strojów kąpielowych zawiera bardziej integracyjne rozmiary, szerszą gamę stylów i bardziej zróżnicowane kampanie marketingowe w porównaniu z poprzednimi iteracji.
5. P: Czy teraz w sklepach Victoria's Secret jest dostępna w sklepach?
Odp.: Podczas gdy początkowo ponownie wprowadzony jako oferta internetowa, Victoria's Secret stopniowo rozszerzyła dostępność strojów kąpielowych w celu wyboru fizycznych lokalizacji sklepów. Jednak dokładna dystrybucja może się różnić i najlepiej sprawdzić w lokalnych sklepach lub na stronie internetowej firmy, aby uzyskać najbardziej aktualne informacje.
