Контент меню
● Рост купальников Виктории Секрет
● Упадок и прекращение
● Решение о прекращении купальников
● Влияние на бренд
● Последствия и реакция на рынке
● Возвращение купальников Victoria's Secret
● Причины возвращения
● Будущее купальника Victoria's Secret
● Заключение
● Часто задаваемые вопросы
>> 1. В: Когда Victoria's Secret изначально прекратила свою линию купальных костюмов?
>> 2. В: Почему Victoria's Secret решила прекратить продавать купальники в 2016 году?
>> 3. В: Когда Victoria's Secret вернула свою линию купальных костюмов?
>> 4. В: Как изменилось купальники Victoria's Secret с момента его повторного введения?
>> 5. В: Доступно ли теперь в магазинах Victoria's Secret Plowear?
Victoria's Secret, культовый бренд нижнего белья, известный своими гламурными модными шоу и провокационным маркетингом, на протяжении многих лет имел бурные отношения со своей линией купальных костюмов. Эта статья углубляется в историю купальников Victoria's Secret, исследуя причины его прекращения, влияние на бренд и его возможное возвращение на рынок.
Рост купальников Виктории Секрет
Victoria's Secret вышла на рынок купальных костюмов в конце 1970 -х годов, вскоре после основания бренда в 1977 году. По мере того, как компания выросла в течение 1980 -х и 1990 -х годов, ее линия купальников стала неотъемлемой частью предложений продуктов. Купальники бренда были известны своими сексуальными дизайнами, яркими цветами и способностью смешивать и сочетать вершины и дна.
Линия купальных костюмов приобрела значительную популярность в начале 2000 -х годов, когда введено специальное плавание Victoria's Secret Special. Это ежегодное телевизионное мероприятие продемонстрировало последние коллекции купальных костюмов, которые носили знаменитые ангелы бренда. Специальное предложение, которое впервые вышло в эфир в 2002 году, стало долгожданным событием, похожее на шоу Victoria's Secret Fashion Show.
Вот видео, демонстрирующее одно из специальных показов мод Victoria's Secret Swim:
Упадок и прекращение
Несмотря на первоначальный успех и популярность купальников Victoria's Secret, бренд столкнулся с проблемами в середине 2010-х годов. Несколько факторов способствовали решению прекратить линию купальных костюмов:
1. Изменение потребительских предпочтений: индустрия моды переживала более инклюзивную и разнообразные представления о красоте. Узкое определение сексуальности Victoria's Secret и его внимание к стилям отжиманий стало менее привлекательным для потребителей.
2. Увеличение конкуренции: рынок купальных костюмов становился все более переполненным с новыми участниками, предлагающими модные конструкции по более низким ценам. Интернет-ритейлеры и бренды быстрого моды смогли быстро адаптироваться к изменению тенденций, оказывая давление на долю рынка Victoria's Secret.
3. Финансовые показатели: категория купальных костюмов, будучи популярной, была не такой прибыльной, как основной бизнес компании. Стремясь оптимизировать операции и сосредоточиться на более прибыльных сегментах, Victoria's Secret решила переоценить свои предложения продуктов.
4. Сдвиг в стратегии: под руководством тогдашнего исполнительного директора Шарен Терни, Victoria's Secret, направленная на то, чтобы упростить свою бизнес-модель и сосредоточиться на ее основных сильных сторонах нижнего белья и косметических продуктов.
Решение о прекращении купальников
В апреле 2016 года Victoria's Secret сделала удивительное объявление о том, что он выходит из бизнеса по купальникам. Это решение было частью более широкого плана реструктуризации, который включал сокращение примерно 200 рабочих мест и реорганизацию компании в три бизнес -подразделения: нижнее белье, красота и розовый.
Прекращение купальных костюмов стало значительным шагом для бренда, так как это был бизнес на 500 миллионов долларов для Victoria's Secret. Компания планировала заполнить пустоту, оставленную купальными костюмами расширенной линией активной одежды, надеясь извлечь выгоду из растущей тенденции спорта.
Влияние на бренд
Решение об устранении купальников имело несколько последствий для секрета Виктории:
1. Потеря продаж: непосредственное влияние стало значительным снижением продаж. Бизнес купальных костюмов в 500 миллионов долларов не был легко заменен, и расширенная линия активной одежды не полностью компенсировала убытки.
2. разочарование клиента: многие лояльные секретные клиенты Виктории были разочарованы этим решением. За эти годы бренд создал сильные последователи для своих купальных костюмов, и внезапное прекращение оставило многих покупателей без их источника для купальников.
3. Сдвиг идентификации бренда: этот шаг сигнализировал о сдвиге в личности бренда Victoria's Secret. Сосредоточив внимание исключительно на нижнем белье и красоте, компания стремилась укрепить свои основные предложения, но рискнула потерять связь с летним и пляжным образом жизни.
4. Увеличение внимания: решение о выходе из купальников совпало с более широкой критикой маркетинговых стратегий Victoria Secret и отсутствием инклюзивности. Этот шаг был замечен некоторыми как отступление от решения этих проблем, а не как возможности развивать бренд.
Последствия и реакция на рынке
В годы после прекращения купальника Victoria's Secret столкнулась с несколькими проблемами:
1. Снижение продаж: компания пережила длительный период снижения продаж, особенно в своих обычных магазинах. Потеря купальных костюмов способствовала этой тенденции, так как в течение весенних и летних месяцев она была важным водителем пешеходного движения.
2. Изменение отношения потребителей: движение #MeToo и растущий акцент на позитивности тела еще больше подчеркнули разрыв между маркетинговым подходом Victoria Secret и развивающимися потребительскими ценностями.
3. Изменения в управлении: в 2019 году генеральный директор Ян Сингер подал в отставку, а Джон Мехас занял пост нового исполнительного директора. Это изменение в лидерстве означало потенциальный сдвиг в стратегии для бренда.
4. Увеличение конкуренции: с Victoria's Secret Out Out Out Out Out Out Out Out The Flainwear Market конкуренты, такие как American Eagle Aerie и онлайн -ритейлеры, такие как Summersalt, получили долю рынка, предлагая более инклюзивные размеры и разнообразные маркетинговые кампании.
Возвращение купальников Victoria's Secret
В удивительном повороте событий Victoria's Secret объявила о возвращении своей линии купальных костюмов в 2019 году. Это решение было принято в рамках более широких усилий по оживлению бренда и решению изменяющихся потребительских предпочтений. Реинтродукция купальников сопровождалось несколькими ключевыми изменениями:
1. В Интернете Фокус: Первоначально новая коллекция купальных костюмов была доступна исключительно онлайн, что позволило компании проверить рынок, не занимаясь инвентаризацией в магазине.
2. Расширенные размеры: признание спроса на более инклюзивные размеры, перезапущенная линия купальников предлагала более широкий спектр размеров по сравнению с предыдущими итерациями.
3. Разнообразные стили: в новой коллекции представлены сочетание модных и классических стилей, обслуживающих более широкий спектр предпочтений и типов телосложения.
4. Обновленный маркетинг: Victoria's Secret принял более инклюзивный маркетинговый подход для своих купальных костюмов, с различным составом моделей и подчеркивая комфорт наряду со стилем.
Вот видео, демонстрирующее возвращение купальников Victoria's Secret в 2021 году:
Причины возвращения
Несколько факторов способствовали решению Victoria's Secret вернуть купальники:
1. Спрос клиентов: Несмотря на трехлетний перерыв, все еще был значительный интерес клиентов в Secret Wictoria's Secret. Лояльные последователи бренда говорили об их стремлении к возвращению линии плавания.
2. Рыночные возможности: рынок купальных костюмов продолжал расти, с растущим спросом на стильные и доступные варианты. Victoria's Secret увидела возможность вернуть свою долю на этом прибыльном рынке.
3. Возрождение бренда: возвращение купальных костюмов было частью более широкой стратегии, чтобы обновить изображение бренда Victoria's Secret и воссоединиться с клиентами, которые ушли.
4. Использование существующих сильных сторон: вновь вновь приобретая купальные костюмы, Victoria's Secret может извлечь выгоду из его сильного признания бренда и существующей клиентской базы при обращении к предыдущей критике.
Будущее купальника Victoria's Secret
Поскольку Victoria's Secret продолжает развивать свои предложения бренда и продуктов, будущее ее линии купальников остается важным аспектом ее общей стратегии. Компания сталкивается с несколькими проблемами и возможностями:
1. Сбалансирование инклюзивности и идентичности бренда: Victoria's Secret должен ориентироваться в тонком балансе между поддержанием своей подписной сексуальной эстетики, одновременно используя более инклюзивное и разнообразное представление о красоте.
2. Адаптирование к изменению предпочтений потребителей: бренд должен оставаться настройкой быстро развивающихся тенденций моды и потребительских требований, особенно на высококонкурентном рынке купальных костюмов.
3. Проблемы устойчивости. По мере того, как потребители становятся более экологически сознательными, Victoria's Secret может потребоваться устранение устойчивости в производстве и материалах для купальных костюмов.
4. Онлайн против стратегии в магазине.
5. Восстановление доверия: Victoria's Secret должен продолжать работать над восстановлением доверия с потребителями, которые, возможно, были отчуждены его предыдущими маркетинговыми стратегиями и диапазоном ограниченных размеров.
Заключение
История «Секретная купальника Виктории» - это история подъема, осени и возрождения. Сначала его удивительного прекращения в 2016 году и возможного возвращения в 2019 году, линия купальных костюмов стала значительной частью путешествия бренда. Решение о возвращении купальников отражает усилия Victoria's Secret по адаптации к изменению предпочтений потребителей и оживлению имиджа бренда.
Поскольку компания продолжает ориентироваться в конкурентной ландшафте индустрии моды, ее линия купальников, вероятно, будет играть решающую роль в формировании будущего Victoria's Secret. Учившись на прошлых ошибках и охватывая более инклюзивный подход, бренд может вернуть свои позиции в качестве лидера на рынке купальных костюмов, одновременно удовлетворяя развивающиеся потребности и ценности своей разнообразной клиентской базы.
Путешествие купальников Victoria's Secret служит тематическим исследованием по управлению брендами, подчеркивая важность адаптивности, слушания клиентов и принятия стратегических решений в постоянно меняющемся мире розничной торговли моды.
Часто задаваемые вопросы
1. В: Когда Victoria's Secret изначально прекратила свою линию купальных костюмов?
Ответ: Victoria's Secret объявила о прекращении своей линии купальных костюмов в апреле 2016 года.
2. В: Почему Victoria's Secret решила прекратить продавать купальники в 2016 году?
О: Решение было частью более широкого плана реструктуризации, чтобы сосредоточиться на основных предприятиях, упростить операции и повысить прибыльность. Линия купальных костюмов, будучи популярной, была не такой прибыльной, как другие сегменты.
3. В: Когда Victoria's Secret вернула свою линию купальных костюмов?
A: Victoria's Secret вновь вновь ввела свою линию купальных костюмов в 2019 году, изначально как предложение только для онлайн.
4. В: Как изменилось купальники Victoria's Secret с момента его повторного введения?
О: В перезавоженной линии купальных костюмов есть более инклюзивный размер, более широкий спектр стилей и более разнообразные маркетинговые кампании по сравнению с предыдущими итерациями.
5. В: Доступно ли теперь в магазинах Victoria's Secret Plowear?
О: В то время как изначально вновь вновь представлен как онлайн-предложение, Victoria's Secret постепенно расширила доступность для купальных костюмов, чтобы выбрать местонахождение физических магазинов. Тем не менее, точное распределение может варьироваться, и лучше всего проверить в местных магазинах или веб-сайте компании самую современную информацию.
