Меню вмісту
● Підйом купальників Victoria's Secret
● Зниження та припинення
● Рішення про припинення купальників
● Вплив на бренд
● Реакції наслідків та ринку
● Повернення купальників Victoria's Secret
● Причини повернення
● Майбутнє купальників Victoria's Secret
● Висновок
● Часті запитання
>> 1. Q: Коли Victoria's Secret спочатку припинив свою лінію купальників?
>> 2. Q: Чому Victoria's Secret вирішив припинити продавати купальники в 2016 році?
>> 3. Q: Коли Victoria's Secret повернув свою лінію купальників?
>> 4. Q: Як змінився купальники Victoria's Secret з моменту повторного введення?
>> 5. Q: Чи доступні купальники Victoria's Secret у магазинах?
Victoria's Secret, знаковий бренд білизни, відомий своїми гламурними показами мод та провокаційним маркетингом, протягом багатьох років мав бурхливі стосунки з лінією купальників. Ця стаття заглиблюється в історію купальників Victoria's Secret, вивчаючи причини її припинення, вплив на бренд та її можливе повернення на ринок.
Підйом купальників Victoria's Secret
Victoria's Secret вийшла на ринок купальників наприкінці 1970 -х, незабаром після заснування бренду в 1977 році. Коли компанія зростала популярністю протягом 1980 -х та 1990 -х років, її лінія купальників стала невід'ємною частиною своїх пропозицій продуктів. Купальники бренду були відомі своїми сексуальними конструкціями, яскравими кольорами та здатністю змішувати та відповідати топам та днищам.
Лінія купальників набула значної популярності на початку 2000 -х, з впровадженням спеціального плавання Victoria's Secret. Ця щорічна телевізійна подія демонструвала останні колекції купальників, які носили знамениті ангели бренду. Спеціальний, який вперше вийшов у ефір у 2002 році, став довгоочікуваною подією, подібною до показу мод Victoria's Secret.
Ось відео, в якому демонструється одне з спеціальних мод Victoria's Secret Swim:
Зниження та припинення
Незважаючи на початковий успіх та популярність купальників Victoria's Secret, бренд стикався з викликами в середині 2010-х. Кілька факторів сприяли рішенням припинити лінію купальників:
1. Вузьке визначення сексуальності Victoria's Secret та його спрямованість на стилі віджимання стало менш привабливим для споживачів.
2. Підвищена конкуренція: Ринок купальників все більше переповнюється новими учасниками, що пропонують модні дизайни за нижчими цінами. Інтернет-роздрібні торговці та бренди швидкої моди змогли швидко адаптуватися до зміни тенденцій, чинять тиск на частку ринку Victoria's Secret.
3. Фінансові показники: категорія купальників, хоча популярна, не була такою вигідною, як основний бізнес білизни компанії. Прагнучи впорядкувати операції та зосередитись на більш вигідних сегментах, Victoria Secret вирішив переоцінити свої пропозиції продуктів.
4. Зміна стратегії: Під керівництвом тодішнього Сео Шарен Терні, Victoria's Secret мав на меті спростити свою бізнес-модель та зосередитись на своїх основних сильних сторонах у білизні та косметичних засобах.
Рішення про припинення купальників
У квітні 2016 року Victoria's Secret зробив дивовижне повідомлення про те, що він буде виходити з купальника. Це рішення було частиною більш широкого плану реструктуризації, який включав скорочення приблизно 200 робочих місць та реорганізацію компанії на три бізнес -підрозділи: нижню білизну, красу та рожевий.
Відміна купальників було значним кроком для бренду, оскільки це було бізнесом у розмірі 500 мільйонів доларів для Victoria's Secret. Компанія планувала заповнити порожнечу, що залишилася купальниками розширеною лінією активного одягу, сподіваючись скористатися зростаючою тенденцією спортивного дозвілля.
Вплив на бренд
Рішення про усунення купальників мало кілька наслідків для Victoria's Secret:
1. Втрата продажів: негайний вплив був значним падінням продажів. Бізнес з купальників у розмірі 500 мільйонів доларів не був легко замінений, а розширена лінія активного одягу не повністю компенсувала збитки.
2. Розчарування клієнтів: Багато лояльних клієнтів Victoria's Secret були розчаровані рішенням. Бренд протягом багатьох років побудував сильний наступ для своїх купальників, і раптове припинення залишило багатьох покупців без їх джерела для купальників.
3. Зміна ідентичності бренду: цей крок сигналізував про зміну ідентичності бренду Victoria's Secret. Орієнтуючись лише на нижню білизну та красу, компанія мала на меті зміцнити свої основні пропозиції, але ризикувала втратити свою асоціацію з літнім та пляжним способом життя.
4. Підвищений контроль: Рішення про вихід з купальників співпадало з більш широкою критикою маркетингових стратегій Victoria's Secret та відсутністю інклюзивності. Цей крок був сприйнятий як відступ від вирішення цих проблем, а не можливості розвивати бренд.
Реакції наслідків та ринку
У роки після припинення купальників Victoria's Secret зіткнувся з кількома викликами:
1. Зниження продажів: компанія зазнала тривалого періоду зменшення продажів, особливо в її цеглино-будівельних магазинах. Втрата купальників сприяла цій тенденції, оскільки це було значним рушієм руху пішки у весняні та літні місяці.
2.
3. Зміни керівництва: У 2019 році генеральний директор Ян Сінгер подав у відставку, а Джон Мехас перейшов на посаду нового виконавчого директора. Ця зміна лідерства означала потенційну зміну стратегії для бренду.
201
Повернення купальників Victoria's Secret
У дивовижному повороті подій Victoria's Secret оголосила про повернення своєї лінійки купальників у 2019 році. Це рішення прийшло в рамках більш широких зусиль для пожвавлення бренду та вирішення зміни переваг споживачів. Повторне введення купальників супроводжувалося кількома ключовими змінами:
1. Онлайн-фокус: Спочатку нова колекція купальників була доступна виключно в Інтернеті, що дозволило компанії перевірити ринок, не зобов'язуючись на запас у магазині.
2. Розширений розмір: визнання попиту на більш інклюзивне розміри, відновлена лінія купальників пропонувала більш широкий спектр розмірів порівняно з попередніми ітераціями.
3. Різноманітні стилі: нова колекція містила поєднання модних та класичних стилів, що обслуговує більш широкий спектр уподобань та типів тіла.
.
Ось відео, що демонструє повернення купальників Victoria's Secret у 2021 році:
Причини повернення
Кілька факторів сприяли рішенням Victoria's Secret повернути купальники:
1. Попит клієнтів: Незважаючи на трирічний перерву, все ще був значний інтерес клієнтів до купальників Victoria's Secret. Лояльний бренд був голосовим щодо їхнього прагнення до повернення плавальної лінії.
2. Можливість ринку: ринок купальників продовжував зростати, зростаючи попиту на стильні та доступні варіанти. Victoria's Secret побачив можливість повернути свою частку цього вигідного ринку.
3. Відродження бренду: Повернення купальників було частиною більшої стратегії оновлення іміджу бренду Victoria's Secret та повторного зв’язку з клієнтами, які відійшли.
.
Майбутнє купальників Victoria's Secret
Оскільки Victoria's Secret продовжує розвивати свій бренд та пропозиції продуктів, майбутнє його лінійки купальників залишається важливим аспектом її загальної стратегії. Компанія стикається з кількома проблемами та можливостями:
1. Врівноваження інклюзивності та ідентичності бренду: Victoria's Secret повинен орієнтуватися на делікатний баланс між збереженням своєї сексуальної естетики, використовуючи більш всеосяжне та різноманітне уявлення про красу.
2. Адаптація до змін споживчих переваг: бренд повинен залишатися налаштованим на швидко розвиваються модні тенденції та споживчі вимоги, особливо на висококонкурентному ринку купальників.
3. Проблеми з стійкістю: Оскільки споживачі стають більш екологічними, Victoria's Secret може знадобитися вирішити стійкість у виробництві та матеріалах купальників.
4. Онлайн проти стратегії в магазині: Компанії потрібно буде визначити правильний баланс між онлайн-пропозиціями для своєї лінійки купальників, враховуючи зміну звичок для покупок та успіх його первинного відновлення лише в Інтернеті.
5. Відбудова довіри: Victoria's Secret повинен продовжувати працювати над відновленням довіри зі споживачами, які, можливо, були відчужені попередніми маркетинговими стратегіями та обмеженим діапазоном розмірів.
Висновок
Історія купальників Victoria's Secret - це одне з підйому, падіння та відродження. Від раннього успіху до свого дивовижного припинення у 2016 році та можливого повернення в 2019 році, лінія купальників була важливою частиною подорожі бренду. Рішення про повернення купальників відображає зусилля Victoria's Secret адаптуватися до зміни вподобань споживачів та пожвавити його імідж бренду.
Оскільки компанія продовжує орієнтуватися на конкурентний ландшафт модної індустрії, її лінія купальників, ймовірно, відіграватиме вирішальну роль у формуванні майбутнього Victoria's Secret. Навчившись з минулих помилок та застосовуючи більш інклюзивний підхід, бренд має потенціал повернути свою позицію як лідера на ринку купальників, вирішуючи розвиваються потреби та цінності його різноманітної клієнтської бази.
Подорож купальників Victoria's Secret служить тематичним дослідженням у управлінні брендом, підкреслюючи важливість адаптивності, прослуховування клієнтів та стратегічного прийняття рішень у постійно мінливому світі роздрібної торгівлі.
Часті запитання
1. Q: Коли Victoria's Secret спочатку припинив свою лінію купальників?
Відповідь: Victoria's Secret оголосив про припинення своєї лінійки купальників у квітні 2016 року.
2. Q: Чому Victoria's Secret вирішив припинити продавати купальники в 2016 році?
Відповідь: Рішення було частиною більш широкого плану реструктуризації, щоб зосередитись на основних підприємствах, спростити операції та підвищити прибутковість. Лінія купальників, хоча і популярна, не була такою вигідною, як інші сегменти.
3. Q: Коли Victoria's Secret повернув свою лінію купальників?
Відповідь: Victoria's Secret знову ввів свою лінію купальників у 2019 році, спочатку як пропозиція лише в Інтернеті.
4. Q: Як змінився купальники Victoria's Secret з моменту повторного введення?
Відповідь: Відновлена лінія купальників має більш інклюзивне розміри, більш широкий спектр стилів та більш різноманітні маркетингові кампанії порівняно з попередніми ітераціями.
5. Q: Чи доступні купальники Victoria's Secret у магазинах?
Відповідь: Незважаючи на те, що спочатку вводиться як пропозиція лише в Інтернеті, Victoria's Secret поступово розширила доступність купальників, щоб вибрати місця фізичних магазинів. Однак точне розподіл може відрізнятися, і найкраще перевірити місцеві магазини або веб-сайт компанії для отримання найсучаснішої інформації.
